광고는 인쇄 및 접점 광고 수준을 훨씬 뛰어 넘었습니다. 오늘날 세계에서 가장 효과적인 광고 기술 중 하나는 온라인 광고입니다. World Wide Web의 비할 데 없는 증가와 함께 가장 표적이 되는 광고 섹션 중 하나가 되었을 뿐만 아니라 동시에 세계에서 가장 비용 효율적인 광고 프로세스이기도 합니다.
온라인 광고의 범주에는 배너 광고, 이메일 마케팅, 광고 네트워크, 온라인 분류 광고 및 기타 여러 기술과 같은 시스템이 포함될 수 있습니다. 절차가 간단하고 빠르며 결과를 쉽게 볼 수 있습니다.
온라인 광고의 가장 큰 장점은 시간과 공간의 경계를 모른다는 것입니다. 언제 어디서나 누구나 볼 수 있으며 지리적 경계는 더 이상 적용되지 않습니다. 또 다른 큰 장점은 특정 그룹이나 관련 청중을 대상으로 할 수 있다는 것입니다. 특정 키워드는 필수 페이지에 광고를 표시하므로 유사한 콘텐츠를 찾는 사람들의 시선을 사로잡을 수 있습니다.
검색 엔진 세계에서 압도적인 구글상위노출 위치를 차지하는 Google은 모든 광고 기술 및 마케팅 전략의 벤치마크로 사용됩니다. 회사가 Google 광고를 잘 활용하면 다른 검색 엔진에서도 동일한 기술로 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.
Google의 AdWords는 검색 네트워크에서 가장 기본적인 광고 시스템 중 하나입니다. AdWords는 관련 검색 페이지에만 광고가 팝업되기 때문에 관심 있는 고객에게만 도달합니다. 고가의 광고가 아니기 때문에 광고비도 대폭 절감할 수 있습니다. 또한 필요할 때 변경할 수 있으며 평가 차트에서 판단하여 정보에 입각한 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다.
온라인 광고, 특히 배너 광고나 다양한 사이트의 광고는 클릭수를 기준으로 판단해서는 안 됩니다. 광고가 만들어내는 즉각적인 결과에 따라 광고의 효과를 계산할 수 없습니다. 광고에는 많은 회상 가치가 부여되며 인쇄 매체 또는 TV 광고와 마찬가지로 결과는 일반적으로 나중에야 나타납니다. 그러나 중요한 것은 광고를 배치하는 것입니다. 광고가 게재되는 페이지의 중요성이 광고의 초점을 결정하기 때문입니다.
미국에서만 한 달 동안 136억 건 이상의 검색이 발생합니다. 이러한 검색 중 90억 건 중 Google에서 수행됩니다. 따라서 주요 광고 대상으로서 Google의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 가치가 있는 모든 SEM 회사는 최적화를 위해 Google 검색을 타겟팅하고 온라인 광고 회사는 매월 90억 번 검색을 목표로 광고를 게재합니다. 따라서 Google 프로모션 패키지는 모든 광고 전략의 고유한 부분입니다. 여기에는 Google이 개발한 전문 기술을 사용하여 Google 검색 엔진에 광고하는 것뿐만 아니라 검색 엔진 목록에서 상위에 있는 기타 분류된 광고 네트워크 및 디렉토리 목록 사이트에 대한 광고가 포함됩니다.
온라인 광고에는 Google AdWords, Yahoo SM 및 Microsoft Adcenter를 통한 검색 엔진 마케팅이 포함됩니다. 여기에는 소셜 미디어 마케팅뿐만 아니라 CPM 광고 네트워크에서 배너 구매도 포함됩니다.